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        電視真人秀節目引爆巨大的廣告效應和營銷回報

        2013-04-23 11:52:45 來源:http://www.764618.com 作者:品牌策劃 【 】 瀏覽:3349次 評論:0

          2013年,電視真人秀節目《星跳水立方》、《中國星跳動》、《愛拼才會贏》、《中國愿望秀》、《夢立方》招引了很多觀眾的眼球,掀起明星做慈悲、草根尋愿望的熱潮。PPTV《中國最強音》正是這樣一場接地氣的互動音樂類真人秀節目。今晚, 《中國最強音》行將重磅開播,PPTV.com除了得到曼秀雷敦男人的PC端總冠名和Chanel的多終端貼片冠名以外,還得到了來自東南汽車在PC端的聯合資助。在這個全民綜藝的逐夢時節,PPTV.com的多屏“文娛互動”渠道不只能為觀眾供給優質節目的精彩內容及實時互動,更加為品牌廣告主帶來無窮的廣告效應和推行報答。

         

          跟著職業關于推行方法以及協作方法探究的逐步深化,視頻網站離別單打獨斗的年代,臺網聯動躋身成為網絡視頻范疇最主要的方法之一。2013年在線直播敞開了網臺聯動的最新華章。PPTV.com運用資深優勢和立異內容,不斷供給更優用戶體會,招引了不少高端品牌的喜歡和信賴,PPTV.com正在逐步建立起其獨家標簽。

          在線直播:獨樂樂不如眾樂樂

          關于18-44歲年青消耗集體來說,“跨屏處置多使命”正越來越具有普遍性。美國年代華納的媒體實驗室研討顯現,在那些一起具有電視和電腦的用戶中,有52%的人會在看電視的時分運用其他設備;而一起具有智能手機、電視、ipad和筆記本的四屏用戶,其間60%的人會一起處置多項使命,更有64%的人能夠會在看電視的時分運用交際媒體;尤其是年青人群中,這個份額則高達74%。

          正所謂獨樂樂不如眾樂樂,在網絡上觀看視頻時,網友需求即時共享個人當下的觀念,還要享受到共識所帶來的趣味。例如PPTV.com在線直播湖南衛視高端真人秀節目《我是歌手》時,網友們聚在PPTV網站P吧直播談天室里,榜首時間傳達個人的心情,并敏捷得到其他網友反應。網絡媒體現已成為一種“心情調節器”,這也是直播談天室的重要功用。

          立異+交互,供給更優用戶體會

          網絡媒體的另一大特征即是交互性,協作《我是歌手》的推行,PPTV.com策劃了多個參加度高的網絡互動活動,比方人氣選手投票、熱門事情網友觀念搜集、網友自創歌唱視頻搜集等等。這現已遠不一樣于單純的電視節目點播,而是運用已老練的優勢推行商品,開端有戰略地協作季播綜藝主題視頻的推行,然后調集固定收視集體,重視節目熱門及節目自身。

          作為僅有全程追尋東方衛視大型歌唱真人秀節目《母親咪呀》錄影環節的網絡媒體,PPTV.com將多屏互動的技能理念與直播優勢有機聯系,拓荒《辣媽后臺》板塊,獨家出現臺前幕后母親們的錄制花絮與選手爆料,以便宜內容的方法復原超人氣榜首秀場,在全部植入便宜、直播、文娛互動等立異互動基因的一起,也展示了“中國好母親”的風貌。而在與湖南衛視2013第二季大型勉勵音樂類真人秀節目《中國最強音》的協作中,PPTV.com還承當群眾歌手選拔的網絡參加通道,以此點著網友熱心,打造中國的草根音樂聯賽季。

          交際電視漸成高端品牌不貳挑選

          “社會化”觀看電視的方法,使得在線用戶的情感參加度更高,也直接發生對品牌好感度的影響。年代華納媒體實驗室的數據顯現,當大家在看電視時運用交際網絡,他們的情感參加度是單獨觀看者的1.3倍;當大家在觀看電視的一起運用同步使用,他們的情感參加度是單獨觀看者的1.2倍;而他們關于廣告的情感回答則比僅在電視觀看廣告者高出1.3倍。

          從品牌推行的視點,聚力傳媒推行副總裁周雅娜有個人獨特的見地:除非一些品牌廣告能像立白、蒙牛那樣預知《我是歌手》、《中國最強音》等節目的火爆程度去挑選“押寶”電視臺,不然網絡電視媒體即是他們投進廣告的必然挑選。由于品牌受眾在經過“第二屏使用”變換電視與在線體會時,將真實地反映他們對廣告的喜歡程度。

          在互聯網觀看綜藝節目的女人用戶偏多,貝因美成為PPTV《母親咪呀》節目的聯合資助商,垂青的即是其綜藝頻道59%的女人用戶潛質。PPTV.com以線上《母親咪呀》專區聯系在線直播、便宜內容等立異互動體會,緊跟“熟女”綜藝趨勢,與用戶一起見證“失望主婦”富麗轉身,全部深化了貝因美的品牌形象。

          周雅娜表明,奢侈品品牌與PPTV.com一向有不間斷的推行協作,往往考量的是與高端品牌方針受眾符合的特色。但像《我是歌手》這樣,能贏得Chanel、Dior大規模冠名單一綜藝節目,實屬初次。品牌客戶對廣告環境及廣告作用的認可,優質節目加上多終端渠道的固定“三高”收視群,是促進協作的重要原因。

          不一樣于單一的前貼片廣告投進,品牌逐步認同節目全體冠名對品牌認知度和好感度的晉升大有裨益,曼秀雷敦成為PPTV《中國最強音》節目PC端的總冠名,是根據曼秀雷敦對PPTV.com一向廣告作用的認可,以及兩邊品牌在形象及用戶上的符合,完結“良緣”。而關于沿著“網絡電視化”方向開展的PPTV.com來說,更多的從視頻內容和品牌的符合度動身,經過不一樣終端、不一樣類型的節目、對于不一樣受眾的互動方法,在確保用戶體會度的一起,也確保了品牌投進的受眾精準性。

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